| CHAPTER. 03 길 고양이 ALLEY (추후 캐릭터 제작을 위한 과정) 지금부터 내 소개를 하겠다옹! 나는 길 고양이 ALLEY 다옹! 나는 콘서트 공연장 뒷골목에서 인간들이 먹다 남은 음식물을 찾아먹는다옹. 내 처지가 딱하다고? 겉으로 판단하지 마! 나는 지구상 냥이 중 ‘작전명에코’를 처음 외친 자랑스런 냥이야! 자랑스럽게 생각하도록 하라옹! 참 이상하기도 하고 신기해! 인간들은 자기들이 좋아하는 ‘돈’을 벌러 갈 때는 하나도 즐거워 하지 않다가 콘서트, 축제 같은 걸 만들어 떼로 가서 한 녀석이 노래하고 춤추는 걸보고 굉장히 즐거워한단 말이지. 작전명에코를 위해 먼저 인간들의 축제, 콘서트장으로 갈거야. 인간들이 그걸 못하게 해서 슬프게 만들거야. 그러면 아마 쓰레기도 덜 나오게 될거다옹! 내 전략은 이렇다옹! 먼저 축제장이나 콘서트장으로 침투해야 해. 행사가 끝나면 청소를 해보는 거야. 그러면서 인간들이 분리 배출을 하도록 귀찮고 불펀하게 만드는 거야! 그럼 그곳에서 노는 게 덜 즐겁겠지? 크크 이건 일석이조야. 음식물까지 분리배출을 잘하면 배고픈 다른 친구들이 먹을 게 많아진다옹! 나와 함께할 녀석들을 찾아 팀을 결성할거다옹! 함께 작전을 완수하고 지구를 정복할 요원들 모여라옹!
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GRAPHIC DESIGN
작전명에코 브랜딩
2024
Meaning ECO
Story, Design
PESCE
Director. Lee Wooyeol
Designer. Kim Juchan
TIDE INFLUENCE
1. 기업의 존재
행사장의 폐기물 관리로 자원 순환을 위한 분리배출, 다회용기 서비스 등으로 기여.
2. 100% 재생지, 재사용
지류 제작 시 PESCE에서 보유하던 100% 재생지 자투리 부분을 활용.
Motion. Kim Juchan
NEEDS
‘작전명에코’는 기업 ‘미닝에코’의 친환경 행사 솔루션 명입니다. 이 서비스는 행사 폐기물을 관리합니다. 기존 타 업체에서 행사 현장 청소만 했다면 이 서비스는 현장 청소뿐만 아니라 자원 순환을 위한 폐기물 분리배출, 다회용기 서비스, 행사의 탄소 배출량 제공 등의 경쟁력을 가지고 있습니다. 작전명에코의 브랜딩의 전반의 무드는 ‘어두운’, ‘요원같은’, ‘강인함’, ‘멋스러운’, ‘세련된’ 등의 분위기가 필요했습니다. 또한 역동적이면서도 깔끔한 로고가 필수적입니다. 작전명에코가 콘서트 등의 행사의 마지막을 빛나게 할 때 늘 만날 수밖에 없는 팀은 경호팀입니다. 작전명에코 팀원들이 행사 폐기물 관리 중 만나는 경호원들은 깔끔한 머리, 훤칠한 덩치, 검정의 정장 외모로, 작전명 에코 팀원들이 경호원의 강인함에 압도될 수도 있다는 니즈가 있었습니다.
CHAPTER. 01
CODE NAME : 지구 정복!
지구에 사는 ‘고양이’들은 사실 모두 외계인이다옹! 우리는 냥이별 ‘FELIDAE’에서 지구를 정복하기 위해 약 10,000년 전 이곳으로 와서 지구를 정복하기 위한 계획을 세우고 있었다옹! 백수의 제왕 호랑이, 밀림의 왕 사자, 스피드의 왕 치타처럼 지구에는 수많은 냥잇과 동물들이 각자의 왕국을 만들어가며 성공을 거두고 있었어. 하지만 스라소니, 삵, 퓨마를 봐. 우리는 ‘어떤 녀석들’ 때문에 멸종 위기에 처해있다옹!
지구는 다양한 종이 공존하고 있었지만, 한 종의 행동으로 인해 균형이 깨지고 환경이 변하고 있다옹. 멸종 위기의 동물들, 사라지는 숲과 초원, 폭염과 녹고 있는 빙하들.. 맞다옹! 우리가 정복하려했던 지구는 이런 모습이 아니었어! 맑은 강에 물고기가 넘치고, 야생 동물들은 서로 연결돼 균형있게 살아가는 모습이었다고! 이대로는 지구의 모든 생명들이 위태로워! 푸른 지구를 되찾는 것으로 작전을 바꿔야 한다옹!
(로고 디자인 중간 스케치 과정)
CHAPTER. 02
CODE NAME : 작전명에코! (추후 캐릭터 제작을 위한 과정)
지구가 망가지고 있는 건 바로 ‘인간’이라는 녀석들 때문이다옹! 그들은 ‘돈’, ‘효율’을 위해서라면 무슨 짓이든 하거든. 냥! 우리가 다시 지구를 정복하려면 작전명을 바꿔야 한다옹! ‘작전명에코’!!
인간은 몇 백 만년 전까지 나약한 존재였다옹. 그런데 도구와 언어, 기술을 개발하면서 강력한 힘이 생겨버렸지. 인간은 최근 100년 간 자신들만의 터전을 만들며 지구를 망가뜨리고 있어! 그럼에도 행운은 우리 편이야. 냥! 작고 귀엽고 날렵한 몇 녀석들이 인간 세상으로 침투해 살고 있었던 거야! 성공한 녀석들은 인간 집사를 두고 살기도 해. ‘작전명에코’를 위해선 아주 잘 된 일이지!! 사자처럼 강인한 힘만으로는 지구를 정복하는 데 한계가 있어. 지구를 다시 정복하려면 인간보다 더 똑똑하게 행동해야 한다옹!
‘작전명에코'를 통해 우리의 계획을 성공적으로 수행하고 지구를 다시 고양이의 터전으로 만들어보자옹! 우리는 2100년까지 인류를 정복하고 가속화된 지구 온난화를 완화시키고야 말거야! 우리가 사랑하는 강과 바다, 들판과 산에 다시 야생 동물들이 넘쳐나길 바란다옹!
길 고양이 ALLEY (추후 캐릭터 제작을 위한 과정)
지금부터 내 소개를 하겠다옹! 나는 길 고양이 ALLEY 다옹! 나는 콘서트 공연장 뒷골목에서 인간들이 먹다 남은 음식물을 찾아먹는다옹. 내 처지가 딱하다고? 겉으로 판단하지 마! 나는 지구상 냥이 중 ‘작전명에코’를 처음 외친 자랑스런 냥이야! 자랑스럽게 생각하도록 하라옹!
참 이상하기도 하고 신기해! 인간들은 자기들이 좋아하는 ‘돈’을 벌러 갈 때는 하나도 즐거워 하지 않다가 콘서트, 축제 같은 걸 만들어 떼로 가서 한 녀석이 노래하고 춤추는 걸보고 굉장히 즐거워한단 말이지. 작전명에코를 위해 먼저 인간들의 축제, 콘서트장으로 갈거야. 인간들이 그걸 못하게 해서 슬프게 만들거야. 그러면 아마 쓰레기도 덜 나오게 될거다옹! 내 전략은 이렇다옹! 먼저 축제장이나 콘서트장으로 침투해야 해. 행사가 끝나면 청소를 해보는 거야. 그러면서 인간들이 분리 배출을 하도록 귀찮고 불펀하게 만드는 거야! 그럼 그곳에서 노는 게 덜 즐겁겠지? 크크 이건 일석이조야. 음식물까지 분리배출을 잘하면 배고픈 다른 친구들이 먹을 게 많아진다옹! 나와 함께할 녀석들을 찾아 팀을 결성할거다옹! 함께 작전을 완수하고 지구를 정복할 요원들 모여라옹!
: 강한 대비 & 반복과 확장
PRIMARY LOGO
‘검정과 노랑’에서 시작된 아이디어는 브레인스토밍을 통해 ‘사선’과 ‘줄무늬’로 이어졌습니다. 이것들은 ‘강한 대비' 그리고 ‘반복과 확장’의 의미가 담겨있습니다. 작전명에코가 꿈꾸는 일은 단순한 환경 보존을 넘어, 시장의 ‘관행을 깨는 일’입니다. 사선을 기본으로 하는 이 로고에는 수직과 수평이 더 익숙한 이들에게 변화를 만드는 의지와 열정이 담겨있습니다.
한편 강한 대비로 시선을 끌고 각 도형들은 통일되고 절제된 모양으로 구성하여 기업의 정체성을 간결하고 아름답게 표현하였습니다. PRIMARY 로고는 “: eco” 부분이 주로 강조되어 표현됩니다. 이 형식은 브랜드 명의 일부만을 선택적으로 사용하여 로고를 구성함으로써, 간결함과 동시에 높은 식별성을 제공합니다.
WORD MARK
워터마크 형식의 로고는 브랜드의 주요 식별 요소를 간결하게 담아내어, 브랜드를 시각적으로 대표하는데 사용되는 로고 디자인 형식입니다. 길게 디자인되어 있어, 다양한 매체에서 길게 표시되거나 레이아웃에 따라 자유롭게 조합되어 사용될 수 있다는 점입니다. 이로써 브랜드 명을 전체적으로 표현하는 장점이 있습니다. 특히, 한정적인 공간이나 특정 디자인 요소에 적용할 때 효과적으로 활용할 수 있으며, 브랜드를 쉽게 식별하게 만들어줍니다.
Primary Logo 와 함께 사용되는 로고 형식 중 하나로 “: e” 부분만을 강조적으로 표현한 디자인입니다.
이 로고 형식은 PRIMARY에 비해 더 심플하게 연출되어 있어서, 시각적으로 깔끔하면서도 브랜드를 명확하게 대표할 수 있습니다. 작은 크기나 제한된 디자인 공간에서 높은 가시성을 제공하며, 동시에 브랜드의 핵심적인 특징을 간결하게 전달합니다.
따라서, 작전명에코의 심볼마크는 다양한 환경에서 브랜드의 식별성을 유지하는 데 기여합니다.